Marka Dosyası: Kimin Markası, Hangi Ülkenin Malı?
Bir markanın kime ait olduğunu ve hangi kararlarla büyüdüğünü öğrenirsin.
KISA CEVAP
Marka Dosyası, bir markanın kime ait olduğunu, hangi ülkede kurulduğunu ve bugün hangi şirket çatısı altında bulunduğunu kısa bir künyeyle anlatır. Bir markanın kurulduğu ülke ile ürünün üretildiği ülke farklı olabilir; künyede ikisini ayrı gösteriyoruz. Her dosya, markanın pazarlama kararlarından çıkarılacak bir dersle biter.
"Bu marka kimin?" sorusu her ay binlerce kez aranıyor. Biz bu soruyu kısa ve kaynaklı bir cevapla karşılıyoruz, sonra bir adım öteye geçiyoruz: marka nasıl konumlandı, hangi kampanyalar onu büyüttü, el değiştirdiğinde ne oldu? Beyaz eşyadan içeceğe, elektronikten kozmetiğe kadar farklı sektörlerden markaları aynı künye düzeniyle inceliyoruz. Türkiye'nin en zenginleri gibi ekonomi listeleri de güncel kaynaklarla bu kategoride.
- 1Bir markayı incelerken önce kime satıldığına bak: aynı ürün farklı ülkelerde farklı bir kitleye konumlanabilir.
- 2Markanın sahibi değişince logo, slogan ve fiyat konumunun nasıl değiştiğini izle; pazarlama derslerinin çoğu bu geçişlerdedir.
- 3Rakip markaları aynı künyeyle karşılaştır; menşei, sahiplik ve fiyat segmenti yan yana konunca konumlandırma netleşir.
Kartın üstüne dokun, cevabı arkasında. Hepsini çevirirsen bu kategorinin en şaşırtıcı 4 bilgisini öğrenmiş olursun.
Bu marka hangi ülkenin?
Markanın doğduğu ülkeyi tahmin et. Bazı markalar el değiştirdi; cevabın altında bugün kimin olduğunu ve kaynağını görürsün.
Köken: ABD. Bugün: PepsiCo (ABD).
1893'te Kuzey Carolina'da eczacı Caleb Bradham'ın Brad's Drink'i olarak doğdu; 1898'de Pepsi-Cola adını aldı. Bugün PepsiCo'nun.
Kaynak: www.pepsico.comKöken: ABD. Bugün: The Coca-Cola Company (ABD).
İlk kez 8 Mayıs 1886'da Atlanta'da, John Pemberton'ın şurubuyla bir eczanede satıldı. Kökeni ile bugünkü sahibi aynı ülkede.
Kaynak: www.coca-colacompany.comKöken: Güney Kore. Bugün: Samsung Electronics (Güney Kore).
Güney Kore markası. Samsung Electronics 1969'da kuruldu; şirketin adresi bugün de Kore'nin Suwon kentinde.
Kaynak: www.samsung.comKöken: Hollanda. Bugün: Koninklijke Philips N.V. (Hollanda).
1891'de Eindhoven'da Gerard Philips ve babası Frederik tarafından kuruldu. Şirketin unvanı bugün Koninklijke Philips N.V.
Kaynak: www.philips.comKöken: Almanya. Bugün: Robert Bosch GmbH (Almanya).
Robert Bosch 1886'da Stuttgart'ta hassas mekanik ve elektrik atölyesini açtı. Marka bugün de Alman Bosch grubunun.
Kaynak: www.bosch.com.auKöken: Almanya. Bugün: Arçelik A.Ş. (Türkiye).
1945'te doğan bir Alman markası; Grundig Intermedia 2007'den beri Türk Arçelik'in. Kökeni ile bugünkü sahibi farklı ülkelerde.
Kaynak: www.grundig.co.ukKöken: ABD. Bugün: Avrupa'da Haier Europe (Haier, Çin).
1908'de ABD'nin Ohio eyaletinde kuruldu. Avrupa'da bugün Haier Europe grubunun parçası; Haier Çinli bir şirket.
Kaynak: service.hoover.co.ukKöken: Birleşik Krallık. Bugün: Dyson (genel merkez Singapur).
James Dyson'ın İngiltere'de kurduğu marka; ilk merkezi Malmesbury'deydi. Şirket 2022'de yeni küresel genel merkezini Singapur'da açtı.
Kaynak: support.dyson.inKöken: Çin. Bugün: Bağımsız Honor şirketi (Çin).
2013'te Huawei'nin gençlere yönelik markası olarak doğdu. Huawei 2020'de Honor işini Çinli Shenzhen Zhixin şirketine sattı.
Kaynak: www.huawei.comKöken: Türkiye. Bugün: Yıldız Holding (Türkiye).
1944'te İstanbul'da Sabri ve Asım Ülker kardeşlerin küçük dükkânında doğdu. Bugün Yıldız Holding çatısı altında.
Kaynak: yildizholding.com.trKöken: Türkiye. Bugün: Arçelik A.Ş., Koç Topluluğu (Türkiye).
1955'te İstanbul Sütlüce'de kuruldu. Koç Topluluğu şirketi; Grundig ve Beko da onun portföyünde.
Kaynak: www.arcelikglobal.comKöken: Türkiye. Bugün: Zorlu Holding (Türkiye).
Türk markası; 1994'ten beri Zorlu Grubu'nun. SEG, Regal ve Finlux de Vestel'in kendi markaları arasında.
Kaynak: www.zorlu.com.trKöken: Türkiye. Bugün: Arçelik A.Ş., Koç Topluluğu (Türkiye).
Türk markası, Arçelik A.Ş.'nin. Yabancı sanılabilir; Beko aynı zamanda şirketin yurt dışında kullandığı kurumsal ad.
Kaynak: www.bekocorporate.comNereden başlayacağını düşünme, sırayla git.
Marka Dosyası konuları, küme küme.
MARKA DOSYASIMARKA DOSYASISEG Kimin Markası, Hangi Ülkenin Malı?SEG kimin markası, hangi ülkenin malı? Vestel ile bağı, Türkiye'de kimin ürettiği ve dağıttığı, sık karıştırılan bilgiler ve markadan pazarlama dersi.
HATİCE KÖLMÜK · 7 DK OKUMA
LİSTEMARKA DOSYASIÜnlü Marka Sloganları ve Arkasındaki HikâyelerHATİCE KÖLMÜK · 7 DK OKUMA
MARKA DOSYASIMARKA DOSYASIAltus Kimin Markası, Hangi Ülkenin Malı?HATİCE KÖLMÜK · 6 DK OKUMATürkiye bu konuda ne arıyor?
Kategorideki en çok aranan 8 konu ve rekabet zorlukları. Kendi içeriğini planlıyorsan kolay olanlardan başla.
Tüm arama endeksi →Marka Dosyası hakkında en çok sorulanlar
Sorunun cevabı burada yoksa birebir tanışmada sorabilir ya da bize yazabilirsin.
Markanın kurulduğu ülkeye ve bugün sahibi olan şirketin merkezine bakılır. Ürünün üzerindeki üretim yeri bilgisi ise o ürünün nerede üretildiğini gösterir ve markanın ülkesinden farklı olabilir. Dosyalarımızda bu iki bilgiyi ayrı ayrı veriyoruz.
Şirketlerin resmi web siteleri, yatırımcı raporları, Kamuyu Aydınlatma Platformu bildirimleri ve güvenilir basın kaynakları kullanılıyor. Her dosyanın sonunda kaynaklar ve son kontrol tarihi yazıyor. Şirket satın almaları sık olduğu için dosyalar düzenli güncelleniyor.
Her zaman değil. Yeni sahip markanın adını ve kimliğini korurken üretim yerini, tedarikçileri ya da ürün gamını değiştirebilir. Bu yüzden aynı marka adıyla satılan ürünlerin üretim bilgisi yıllar içinde farklılaşabilir.
Hayır. Yerli marka, sahibi Türkiye'de olan markadır; yerli üretim ise ürünün Türkiye'de üretilmesidir. Yabancı bir marka Türkiye'de üretim yapabilir, yerli bir marka da üretimini yurt dışında yaptırabilir.
Evet. Sayfanın altındaki "Marka öner" formuna marka adını yazman yeterli. En çok istenen ve aranan markalar öncelikli hazırlanıyor; dosya yayınlandığında e-postayla haber veriyoruz.
Dosyasını merak ettiğin markayı yaz.
Dosya hazırlandığında e-postayla haber veriyoruz. Aynı markayı soran ne kadar çok kişi olursa o kadar öne alınıyor.