Pazarlama Nedir? Temelden Dijitale Pazarlama Rehberi
Kime, neyi, kaça ve nereden satacağına karar vermeyi buradan öğrenirsin.
KISA CEVAP
Pazarlama, bir ürünün ya da hizmetin kime, hangi değerle, hangi kanaldan ve hangi fiyatla sunulacağına karar verme işidir. Satıştan önce başlar: hedef kitleyi tanımak, rakipleri okumak ve teklifi buna göre şekillendirmek pazarlamanın parçasıdır. SWOT analizi ve 4P bu kararları düzenli vermeye yarayan iki temel araçtır.
Bu kategori, pazarlamaya yeni başlayanların ilk okuması gereken konuları bir araya getirir. Önce kavramları netleştiriyoruz: pazarlama ile satış arasındaki fark, hedef kitle, konumlandırma ve pazarlama karması. Sonra bu kavramları kendi işine uygulayabilmen için şablonlar veriyoruz: kişisel ve şirket SWOT analizi, hedef kitle kartı, kanal seçimi tablosu. Her rehber önce kısa cevabı verir, ardından örnekle anlatır. Buradaki temeli bitirdiğinde SEO, sosyal medya ya da reklam gibi kanal kategorilerine geçmek çok daha kolay olur.
- 1Önce tek cümlelik teklifini yaz: kime, hangi sorunu, nasıl çözüyorsun. Bu cümle netleşmeden kanal seçmek bütçeyi boşa harcatır.
- 2SWOT tablosunu doldurduktan sonra her satır için bir eylem yaz; eylemsiz bir SWOT yalnızca bir listedir.
- 3Hedef kitleni yaş ve şehirle değil, yaşadığı sorunla tanımla. Aynı yaştaki iki kişi çok farklı nedenlerle satın alır.
Kartın üstüne dokun, cevabı arkasında. Hepsini çevirirsen bu kategorinin en şaşırtıcı 4 bilgisini öğrenmiş olursun.
Nereden başlayacağını düşünme, sırayla git.
Temeller konuları, küme küme.
REHBERPAZARLAMA TEMELLERİSlogan Nedir, İyi Bir Slogan Nasıl Yazılır?Slogan nedir, ne işe yarar? İyi sloganın özellikleri, ünlü marka örnekleri, 6 adımda slogan yazma yöntemi ve sloganını yayına almadan önceki testler.
ANIL KÖLMÜK · 7 DK OKUMA
REHBERPAZARLAMA TEMELLERİPazarlama Nedir? Temel Kavramlar ve ÖrneklerANIL KÖLMÜK · 7 DK OKUMA
REHBERPAZARLAMA TEMELLERİDijital Pazarlama Nedir, Nasıl Yapılır?ANIL KÖLMÜK · 6 DK OKUMATürkiye bu konuda ne arıyor?
Kategorideki en çok aranan 8 konu ve rekabet zorlukları. Kendi içeriğini planlıyorsan kolay olanlardan başla.
Tüm arama endeksi →
Temeller hakkında en çok sorulanlar
Sorunun cevabı burada yoksa birebir tanışmada sorabilir ya da bize yazabilirsin.
Satış, hazır bir ürünü belirli bir müşteriye ulaştırma anıdır. Pazarlama ise bu andan önceki bütün kararları kapsar: kime satılacağı, ürünün neyi çözdüğü, fiyatı, nerede bulunacağı ve nasıl duyurulacağı. İyi pazarlama satış ekibinin işini kolaylaştırır, çünkü doğru kişiyi doğru teklifle karşısına çıkarır.
SWOT, bir işin güçlü ve zayıf yönlerini (iç etkenler) fırsat ve tehditlerle (dış etkenler) aynı tabloda görmeyi sağlar. Asıl değeri tablodan çıkan kararlardır: güçlü bir yönü bir fırsatla eşleştirmek ya da zayıf bir yönü bir tehdide karşı kapatmak. Şirketler kadar kariyer planı yapan kişiler de kullanır.
4P, bir teklif hakkında verilen dört temel kararı özetler: ne satılacağı (ürün), kaça satılacağı (fiyat), nerede bulunacağı (dağıtım) ve nasıl duyurulacağı (tutundurma). Kısaltma bu kararların İngilizce karşılıklarından gelir: product, price, place, promotion. Bir teklifi piyasaya sürerken bu dört kararın birbirini desteklemesi gerekir. Hizmet işletmelerinde insan, süreç ve fiziksel kanıt eklenerek 7P olarak da ele alınır.
Önce hedef kitleni ve teklifini yaz, sonra tek bir kanal seç. Bütçen azsa içerik ve SEO, hızlı test istiyorsan sosyal medya reklamı iyi bir başlangıçtır. Dijital Pazarlama 101 kursu kanalları sırayla anlatır ve ilk planını çıkarmanı sağlar.
Hayır. Pazarlama uygulamayla öğrenilen bir alandır; işverenler ve müşteriler çoğunlukla yaptığın işe bakar. Temel kavramları öğrenip küçük bir projede uygulamak, örneğin bir ürünün sosyal medya hesabını üç ay yönetmek, portföy için iyi bir başlangıçtır.
Temeller kategorisindeki yeni rehberler e-postana gelsin.
Her pazartesi sabahı haftanın yeni rehberleri ve dersleri tek e-postada; bu kategoridekiler de içinde. Reklam yok.