Google’da Reklam Nasıl Verilir? İlk Kampanya Rehberi

Google’da ürününü ya da hizmetini arayan birinin karşısına çıkmanın en doğrudan yolu bir arama ağı kampanyasıdır. Bu rehberde hesabı doğru açmayı, ilk kampanyanın her ayarını ve ilk iki haftada neye bakacağını Google Ads Yardım Merkezi’ndeki adımlara dayanarak göreceksin. Örnek olarak Ankara Çankaya’da kombi bakımı yapan bir servisi kullanacağız.

Hesabı açmadan önce bilmen gerekenler

Google Ads’e ads.google.com adresinden, bir Google hesabıyla kaydolursun. Kayıt sırasında işletme adını ve site adresini girer, istersen YouTube kanalını ve Google İşletme Profilini bağlarsın. Google, kampanya oluşturmadan önce hesabı oluşturmayı öneriyor; kayıt akışında kampanya önerilerini atlayıp hesabı kampanyasız açabilirsin.

Fatura adımında üç ayar sonradan baş ağrıtabilir:

• Ülke ve saat dilimi. Fatura ülkesi, kullanabileceğin ödeme seçeneklerini ve para birimini belirler. Saat dilimi raporları ve faturalandırmayı etkiler; Türkiye saatini seç.
• Hesap türü. Varsayılan “Kuruluş”tur, vergi durumuna uygunsa “Bireysel” seçilebilir. Google’a göre hesap türü oluşturulduktan sonra değiştirilemez.
• Ödeme yöntemi. Kartla ödemede kartında geçici bir provizyon görebilirsin; Google doğrulama için küçük bir ön ödeme de isteyebilir.

Ekim 2026 itibarıyla Türkiye’de yayınlanan reklamların faturasına Google ayrıca “yasal işletim maliyeti” kalemi ekliyor. Bu kalem 1 Ocak 2026’dan beri yüzde 4,5; öncesinde yüzde 7’ydi. Faturası Türkiye adresine kesilen hesaplarda vergi, ön ödemeyle birlikte alınıyor. Fatura ve KDV kaydı için kararı mali müşavirinle ver.

Kampanyayı kur: hedef, ağ ve konum

Kampanya oluşturulurken değişiklikler taslak olarak kaydedilir. Yarıda bırakırsan Kampanyalar sayfasının üstündeki taslaktan devam edersin.

Anahtar kelimeler ve eşleme türleri

Reklam grubu, aynı konudaki anahtar kelimeleri ve onlarla eşleşen reklamları bir araya getirir. Kombi servisi için “Kombi bakımı” ve “Kombi arızası” adlı iki reklam grubu açmak, her aramaya o konuya özel bir reklamla cevap vermeni sağlar. Kelime fikri için Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullan; anahtar kelime nedir yazısındaki arama niyeti mantığı reklamda da geçerli.

Eşleme türü, aramanın anahtar kelimene ne kadar yakın olması gerektiğini belirler:

Geniş eşleme en çok aramayı yakalar; kontrol edilmezse bütçeyi alakasız aramalara da harcayabilir. Google, geniş eşlemenin Akıllı Teklif ile birlikte kullanılmasını öneriyor. Dönüşüm verin yokken sıralı ve tam eşlemeyle başlamak kontrolü sende tutar. Negatif kelimeleri baştan ekle: kombi servisi için “iş ilanı”, “nasıl yapılır” ve “ikinci el” gibi ifadeler para harcatıp müşteri getirmez.

Reklam metnini yaz

Arama ağında varsayılan biçim duyarlı arama ağı reklamıdır. Birden çok başlık ve açıklama girersin, Google farklı kombinasyonları dener ve iyi çalışanları daha sık gösterir. Ekim 2026 itibarıyla kurallar şöyle:

• Başlık: En az 3, en fazla 15 başlık; her biri en çok 30 karakter.
• Açıklama: En az 2, en fazla 4 açıklama; her biri en çok 90 karakter.
• Görünen yol: İki alan, her biri en çok 15 karakter. Örnek: siteadi.com/kombi-bakimi/cankaya.

Google başlıkları istediği sırayla dizebilir. Bu yüzden her başlığı, yanına hangisi gelirse gelsin tek başına okunacak şekilde yaz. En az bir başlıkta anahtar kelimeyi kullan, diğerlerinde farklı bilgiler ver: “Çankaya’da Aynı Gün Kombi Bakımı”, “Tüm Marka Kombilere Bakım”, “Hafta Sonu da Açığız”. Reklamda yalnızca gerçekten sunduğun hizmeti yaz; örneğin yetkili servis değilsen bu ifadeyi kullanma. Bir bilginin her reklamda görünmesi gerekiyorsa onu Başlık 1, Başlık 2 ya da Açıklama 1 konumuna sabitle. Sabitleme kombinasyon sayısını azalttığı için Google bunu çoğu reklamveren için önermiyor. Google ayrıca reklam grubu başına en az iki duyarlı arama ağı reklamı kullanılmasını tavsiye ediyor.

Reklamın altına site bağlantısı, açıklama metni ve telefon gibi öğeler ekle. Telefon öğesi, müşterinin seni doğrudan reklamdan aramasını sağlar; işini telefonla alan bir kombi servisi için bu öğe özellikle işe yarar.

Bütçe ve teklif

Ortalama günlük bütçe, ay boyunca her gün ortalama ne kadar harcayacağını belirtir. Google, tıklama ihtimalinin yüksek olduğu günlerde daha çok harcar. Bazı günler harcama, ortalama günlük bütçenin iki katına kadar çıkabilir. Ay sonunda ise toplam, ortalama günlük bütçenin 30,4 katını aşmaz. Google’ın kendi örneğiyle: ayda 304 TL harcamak istiyorsan 304’ü 30,4’e bölersin ve günlük 10 TL bütçe girersin.

Tıklamanın kaça mal olacağını açık artırma belirler. Aynı aramada reklam göstermek isteyen başka işletmeler, senin teklifin ve reklamının kalitesi ödediğin CPC değerini değiştirir. Kalite puanı, Google’ın her anahtar kelimeye 1’den 10’a kadar verdiği bir teşhis notudur. Not üç şeye göre çıkar: reklamın tıklanma ihtimali, reklamın aramayla ne kadar örtüştüğü ve tıklayan kişinin sayfanda ne yaşadığı. Puan açık artırmaya doğrudan girmez, ama hangi kelimede reklamının ya da sayfanın zayıf olduğunu gösterir.

Teklif stratejisini elindeki veriye göre seç:

• Dönüşüm verin yoksa: Tıklamaları artırma. Google bu stratejiyi, hedef EBM gibi stratejiler için yeterli dönüşüm verisi olmayan yeni kampanyalar için uygun buluyor.
• Dönüşümler gelmeye başladıysa: Dönüşümleri artırma ya da hedef EBM (işlem başına maliyet).
• Satışların farklı değerleri varsa: Dönüşüm değerini artırma ya da hedef ROAS.

Akıllı Teklif stratejileri 7 ila 14 günlük bir öğrenme dönemi ister. Bu sürede bütçeyi ve hedefi sık sık değiştirirsen öğrenme sıfırlanır.

Dönüşüm izlemeyi kur

Dönüşüm izlemesi olmayan kampanya, hangi kelimenin müşteri getirdiğini söyleyemez. Google Ads’de iki yol var: sitene Google etiketini eklemek ya da Google Analytics’teki önemli etkinlikleri içe aktarmak. Analytics’ten yalnızca “önemli etkinlik” olarak işaretlenen etkinlikler içe aktarılabilir ve seçeneklerin görünmesi 24 ila 48 saat sürebilir. Telefon aramalarını da dönüşüm olarak sayabilirsin; kombi servisi için form ve arama birlikte ölçülmeli.

Kurulumdan sonra etiketi Google Tag Assistant ile doğrula. Yeni bir dönüşüm işleminin “Doğrulanmamış” görünmesi normaldir; ilk dönüşüm kaydedilince durum “Etkin” olur. Teklifin optimize edeceği işlemleri “Birincil” olarak ayarla. Böylece her kelimenin dönüşüm oranını ve müşteri başına maliyetini görürsün.

İlk iki hafta

• 1. GÜN Reklamların onaylandığını ve Tag Assistant ile etiketin çalıştığını kontrol et
• 3. GÜN Arama terimleri raporunu aç, alakasız aramaları negatif kelime olarak ekle
• 7. GÜN Tıklama alan ama dönüşüm getirmeyen kelimeleri işaretle, açılış sayfasını kontrol et
• 14. GÜN Bütçeyi, sonuç getiren reklam gruplarına göre yeniden dağıt

Sık yapılan hatalar şunlar: dönüşüm izlemesi olmadan kampanyayı açmak, negatif kelime eklememek, ilk günlerde her gün teklif değiştirmek ve reklamı ana sayfaya göndermek. Kombi bakımı arayan kişi, fiyatın ve randevu düğmesinin olduğu bakım sayfasına gitmeli.

Reklam ve organik arama birbirini tamamlar; uzun vadede SEO ile tıklama başına ödemeden de görünür olabilirsin. Sosyal medyada keşfedilmek istiyorsan Instagram reklam rehberine geç. Google Ads’i adım adım ve alıştırmalarla öğrenmek için Google Ads 101 kursuna göz at.