Anahtar kelime ve arama niyeti

Önceki derste müşterinin Google’a yazacağı üç aramayı not ettin. Bu derste o listeyi büyütecek, her aramanın arkasındaki niyeti çözecek ve hangi aramanın sitenin hangi sayfasına ait olduğunu gösteren bir kelime haritası çıkaracaksın. Dersin sonunda elinde, sonraki derslerde yazacağın ve düzelteceğin sayfaların listesi olacak.

Anahtar kelime ne demek?

Anahtar kelime, insanların Google’a yazdığı arama ifadesidir. SEO’da bir sayfanın görünmesini istediğin aramaya o sayfanın anahtar kelimesi denir. Adı “kelime” olsa da çoğu zaman bir ifadedir: “pilates” tek kelimedir, “reformer pilates kaç seans” dört kelimelik bir sorudur. Kavrama daha geniş bir giriş için anahtar kelime nedir yazısına bakabilirsin.

Kısa aramalar daha çok kişi tarafından yapılır ama ne istendiği belirsizdir. “Pilates” yazan biri tanım da arıyor olabilir, evde yapılacak bir video da, yakınında bir stüdyo da. Uzun ve belirli aramaları daha az kişi yapar, ama ne istediği nettir. Küçük bir işletme için ikinci grup çoğu zaman daha değerlidir, çünkü arayanın ihtiyacıyla senin sunduğun şey birebir örtüşür.

Bir sayfa tek bir aramada değil, birbirine yakın birçok aramada görünür. Google’ın yapay zekâ özellikleriyle ilgili rehberi, sistemlerin eş anlamlıları ve genel anlamı anladığını söyler. Bu yüzden aynı ifadeyi metne defalarca yerleştirmen gerekmez; aramanın sorduğu şeye cevap vermen gerekir.

Arama niyetinin türleri

Arama niyeti, bir kişinin o aramayı neden yaptığıdır. Google’ın, arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren kişiler için yayımladığı yönergeler (Search Quality Rater Guidelines) aramaları niyete göre dört grupta inceler. Aşağıdaki tablo bu dört grubu pilates stüdyosu örneğiyle gösterir.

SEO çalışanlar bunlara ek olarak “ticari araştırma” denen bir ara grup da kullanır: satın almadan önce seçenekleri karşılaştırma. “Reformer mi mat pilates mi” ya da “karşıyaka pilates stüdyoları” gibi aramalar bu gruba girer. Bu aramalara karşılaştırma yapan, seçim yapmayı kolaylaştıran sayfalar cevap verir.

Yerinde ziyaret aramalarında harita sonuçları da devreye girer. Google’ın İşletme Profili yardım sayfasına göre yerel sonuçlar temelde alaka düzeyine, mesafeye ve belirginliğe, yani işletmenin ne kadar tanındığına göre sıralanır. Google, daha iyi yerel sıralama için istekte bulunmanın ya da ödeme yapmanın mümkün olmadığını da yazar. Fiziksel bir işletmen varsa sitenin yanında İşletme Profili’ni de eksiksiz tut.

Niyeti nasıl anlarsın?

En güvenilir yol, aramayı kendin yapmaktır. İlk sayfada ne tür sonuçlar çıktığına bak:

• Blog yazıları ve rehberler çıkıyorsa arama büyük olasılıkla bilgi amaçlıdır.
• Harita ve işletme listesi çıkıyorsa arayan bir yere gitmek istiyordur.
• Ürün, fiyat ya da kayıt sayfaları çıkıyorsa arayan bir şey yapmaya hazırdır.
• Sonuçlar karışıksa aramanın birden fazla niyeti vardır. Google’ın yönergeleri de bazı aramaların birden çok niyet taşıdığını kabul eder.

Google ilk sayfada hangi türde sayfa gösteriyorsa, o aramaya o türde bir sayfayla girmek daha mantıklıdır. “Karşıyaka pilates stüdyosu” aramasına uzun bir pilates tarihi yazısıyla çıkmaya çalışmak, arayanın istediğini vermemek demektir.

Ücretsiz araçlarla anahtar kelime bulmak

Başlangıçta ücretli bir araca ihtiyacın yok; Google’ın kendi araçları yeter. Aşağıdaki tablo dört aracı karşılaştırır.

Otomatik tamamlama ve ilgili aramalar

Google’a bir ifade yazmaya başladığında çıkan öneriler, Google’ın yardım sayfasına göre Google’da gerçekten yapılmış aramalardan gelir. Öneriler aramanın diline, nereden yapıldığına ve o aramaya o anki ilgiye göre değişir. Zararlı ya da politikalara aykırı öneriler filtrelenir, yani liste her aramayı göstermez.

“Reformer pilates” yaz, sonra sonuna “nasıl”, “ne kadar”, “mi”, “için” gibi sözcükler ekleyerek önerileri not et. Sonuç sayfasında çıkan ilgili sorular kutusu (İngilizcesi “People also ask”) ve sayfanın altındaki ilgili aramalar da aynı işe yarar. Google bunları, ilk aramayla ilgili sorular ve başka kişilerin yaptığı ilgili aramalar olarak tanımlar.

Search Console

Siten yayındaysa en değerli kaynak Search Console’dur, çünkü tahmin değil, sitenin gerçekten göründüğü aramaları gösterir. Performans raporu sorguları, sayfaları, ülkeleri ve cihazları ayrı ayrı listeler. Her sorgu için tıklama, gösterim, CTR (tıklama oranı) ve ortalama konum yer alır.

Gösterimi yüksek ama tıklaması az olan sorgular burada fırsat demektir: Google seni o aramada gösteriyor ama ya sayfan yeterince üstte değil ya da sonuçtaki başlığın ve açıklaman arayanı ikna etmiyor. Rapora bir sayfa filtresi eklersen yalnızca o sayfanın göründüğü sorguları görürsün. Böylece haritada o sayfaya yazdığın ana kelimenin bu listede olup olmadığını kontrol edebilirsin. Search Console’u henüz açmadıysan 3. derste açacaksın; o zaman bu adıma geri dön.

Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads içindeki bu araç reklamverenler için yapılmıştır ama SEO için de kullanılır. Google aracın ücretsiz olduğunu yazar. Ekim 2026 itibarıyla Google Ads yardım sayfası, kelime önerileri gibi temel özellikleri açmak için hesap kurulumunu fatura bilgilerini girerek tamamlaman gerektiğini söyler. Google’ın tanıtım sayfası da aracın kampanya oluşturulduktan sonra açıldığını belirtir. Bu şartlar değişebilir; hesap açmadan önce Google Ads yardım sayfasından kontrol et.

Planlayıcının gösterdiği ortalama aylık arama sayısı, Google’ın açıklamasına göre yuvarlanmıştır ve kelimenin yakın varyasyonlarını da kapsar. Bu sayıyı kesin trafik tahmini olarak değil, iki ifadeden hangisinin daha çok arandığını kıyaslamak için kullan. Fatura bilgisi girmek istemiyorsan diğer üç araç bu ders için yeterli.

Google Trends

Trends arama sayısı vermez. Google’ın açıklamasına göre her veri noktası, o bölge ve dönemdeki toplam aramaya bölünür ve 0 ile 100 arasında bir ölçeğe yerleştirilir. Bu yüzden Trends “kaç kişi aradı” sorusuna değil, “ilgi hangi aylarda artıyor” sorusuna cevap verir. Pilates stüdyosu için kayıt kampanyasını hangi aya koyacağını düşünürken işe yarar.

Pazarlama konusunda içerik üretiyorsan pazarlama101’in arama endeksi sayfası da Türkiye’de ayın en çok aranan pazarlama kelimelerini listeler.

Kelime yoğunluğu efsanesi

Eski SEO tavsiyelerinde “anahtar kelimeyi metnin yüzde 2–3’ü kadar kullan” gibi oranlar dolaşır. Google’ın belgelerinde böyle bir oran yoktur; tersine, Google’ın SEO başlangıç rehberi aynı kelimeleri tekrar tekrar kullanmanın okuru yorduğunu ve kelime doldurmanın (keyword stuffing) Google’ın spam politikalarına aykırı olduğunu yazar. Spam politikası sayfası da doğal olmayacak kadar sık tekrarlanan kelimeleri ve sayfanın sıralanmak istediği şehirleri sıralayan metin bloklarını örnek verir.

Aynı şey kelime sayısı için de geçerli. Google, yardımcı içerik rehberinde belirli bir kelime sayısını tutturmak için yazıp yazmadığını sorar ve tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça söyler. Doğru ölçü şudur: anahtar kelime başlıkta ve metinde doğal olarak geçsin, sayfa da o aramanın sorusuna eksiksiz cevap versin.

Bir sayfaya bir ana kelime: kelime haritası

Kelime haritası, her arama grubunu sitendeki tek bir sayfaya bağlayan tablodur. Amaç iki şeyi önlemektir: aynı soruya iki ayrı sayfanın cevap vermesi ve hiçbir sayfanın cevap vermediği aramaları gözden kaçırmak.

Önce şunu bil: Google’ın “her sayfaya bir kelime” diye bir kuralı yoktur. Bu bir planlama yöntemidir. Ama mantığı Google’ın çalışmasına dayanır. 1. derste gördüğün gibi Google benzer içerikli sayfaları gruplayıp birini temsilci seçer. Aynı soruya cevap veren iki sayfa yazarsan hangisinin gösterileceğine sen değil Google karar verir ve emeğin ikiye bölünür.

Haritayı kurarken iki kural yeter:

1. Niyeti ve cevabı aynı olan aramalar aynı sayfaya gider. “Reformer pilates fiyatları”, “pilates ders ücreti” ve “pilates paket fiyatları” aynı soruyu sorar; bir fiyat sayfası üçünü de karşılar.
2. Niyeti farklı olan aramalar ayrı sayfaya gider. “Reformer pilates nedir” bilgi arar, “karşıyaka reformer pilates” bir yer arar. Biri blog yazısına, diğeri hizmet sayfasına aittir.

Her grubun içinden bir ana kelime seç. Ana kelime, o grubu en iyi temsil eden ve genellikle en çok aranan ifadedir. Diğerleri yan kelime olarak aynı satıra yazılır.

Şablon: kelime haritası

Aşağıdaki tablo pilates stüdyosu için doldurulmuş bir örnektir. Kendi haritanı aynı dört sütunla kur.

Tablodaki “(yeni)” notu, o grup için henüz bir sayfa olmadığını gösterir. Haritanın en faydalı çıktısı da bu boşluklardır: yazman gereken sayfaların listesi.

Haritada çok satır çıkarsa hepsine aynı anda başlama. Önce satışa en yakın satırları ele al: işlem ve yerinde ziyaret niyetli aramalara cevap veren hizmet, fiyat ve iletişim sayfaları. Bu sayfalar çoğu sitede zaten vardır ve küçük düzeltmelerle iyileşir. Bilgi niyetli blog yazılarını sonra, sürdürebileceğin bir düzenle ekle; ayda iki yazı, hiç bitmeyen bir plandan iyidir.

Uygulama

Bu uygulamada kendi kelime haritanı çıkaracaksın. Bir tablo dosyası aç ve 40–60 dakika ayır. Siten yoksa pilates stüdyosu örneğini kendi işine uyarla ya da örnek tabloyu baştan kendin doldur.

Haritayı sakla. Sonraki derslerde, özellikle adres yapısını kurarken, sayfa başlıklarını ve içerikleri yazarken bu tabloya döneceksin.

Bu derste ne yaptın, sırada ne var?

Aramaların arkasındaki dört temel niyeti, ücretsiz Google araçlarıyla kelime bulmayı ve aramaları sayfalara bağlayan kelime haritasını öğrendin. Elinde artık hangi sayfanın hangi aramaya cevap vereceğini gösteren bir tablo var. 3. derste site yapısı ve teknik temeller üzerinde çalışacaksın: Google’ın bu sayfaları tarayıp dizine ekleyebildiğini kontrol edecek, site haritasını, robots.txt dosyasını, adres yapısını, hızı ve mobil uyumu gözden geçireceksin. Quiz’i çözüp en az yüzde 70 doğru yaptığında ders tamamlanmış sayılır.