Arama niyetine cevap veren içerik

Ders 2’de her sayfa için bir ana kelime ve arama niyeti seçtin, Ders 4’te başlığı, açıklamayı ve ara başlıkları düzenledin. Bu derste sayfanın asıl işine, yani içeriğin kendisine geçiyoruz: okurun sorusuna ilk paragrafta cevap veren, kimin yazdığını ve neye dayandığını gösteren, zamanla eskimeyen bir sayfa. Dersin sonunda kelime haritandaki bir sayfa için doldurulmuş bir içerik brifin olacak. Yazıyı ister kendin yaz, ister bir yazara ver; brif iki durumda da işe yarar.

Google’ın içerikten beklediği

Google, Search Central’daki “Creating helpful, reliable, people-first content” belgesinde ne aradığını açıkça yazıyor. Sıralama sistemleri, arama sıralamasını manipüle etmek için değil, insanlara fayda sağlamak için üretilmiş güvenilir bilgiyi öne çıkarmayı amaçlıyor. Belge, kendi içeriğini değerlendirmen için bir soru listesi veriyor. Yazmaya başlamadan önce şu beşini kendine sor:

1. İçerik özgün bilgi, araştırma ya da analiz sunuyor mu?
2. Arama sonuçlarındaki diğer sayfalara göre belirgin bir değer katıyor mu?
3. Başlık içeriği abartmadan ve yanıltmadan anlatıyor mu?
4. Okur sayfadan ayrıldığında amacına ulaşacak kadar şey öğrenmiş olacak mı?
5. Kolayca doğrulanabilecek her bilgiyi kontrol ettin mi?

Belge, “önce arama motoru” diye tarif ettiği içeriğin işaretlerini de sayıyor. İkisini yan yana koyunca fark netleşiyor:

Son satır sık sorulan bir soruyu da cevaplıyor. Google, belgede tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça yazıyor; SEO başlangıç rehberinde de içeriğin uzunluğunun tek başına sıralamada önemli olmadığını söylüyor. Kısa bir soruya kısa, eksiksiz bir cevap vermek, aynı cevabı 2.000 kelimeye yaymaktan iyidir.

Bu bölüm Google Search Central’daki “Creating helpful, reliable, people-first content” belgesine ve SEO başlangıç rehberine dayanıyor; ikisi de Ekim 2026’da kontrol edildi.

Okurun sorusuna ilk paragrafta cevap ver

Arama yapan kişi bir soruyla gelir. Cevap üçüncü ekrandaysa oraya inmeden sayfadan çıkabilir. Bu yüzden başlığın hemen altına soruyu doğrudan cevaplayan kısa bir paragraf koy; ayrıntıyı, istisnaları ve adımları sonra anlat. Gazetecilikte buna ters piramit denir: en önemli bilgi en üstte.

Bir noktayı net söyleyelim: Google, ilk paragrafta cevap veren sayfaları öne alacağını söylemiyor. Bunu okur için yapıyoruz. Arayan kişi cevabı hemen görür, ayrıntı isteyen devamını okur. Net bir cevap paragrafı yapay zeka cevapları için de iyi bir kaynak olabilir, ama bunun da garantisi yok. Google’ın üretken yapay zeka özellikleri için yayımladığı optimizasyon rehberi de içeriği yapay zeka için küçük parçalara bölmenin ya da yalnızca yapay zekaya göre yazmanın gerekmediğini söylüyor; ölçü yine insan okur. Bu konuya Ders 7’de ayrıca bakacağız.

pazarlama101’deki her rehberin başında 40–60 kelimelik bir kısa cevap var. Aynı düzeni kendi sitende de kullanabilirsin. Kısa cevabı yazarken dört kurala uy:

1. İlk cümle cevabın kendisi olsun. “Evet”, “iki gün önceden”, “X, Y demektir” gibi. Konuya giriş yapan cümleyle başlama.
2. En önemli koşulu ekle. Cevap neye göre değişiyorsa onu tek cümlede söyle.
3. Paragraf tek başına anlaşılsın. “Yukarıda anlattığımız gibi” ya da “bu yazıda” gibi ifadeler kullanma. Paragraf başka bir yere kopyalansa da anlamını korumalı.
4. Rakamı kaynağıyla birlikte düşün. Kendi işinin rakamını (teslim süresi, çalışma saatleri) rahatça yaz. Genel bir rakam veriyorsan nereden aldığını bil; tahmini kesin bilgi gibi yazma.

Bir pastanenin “Doğum günü pastası kaç gün önceden sipariş edilir?” sorusuna yazdığı iki açılışı karşılaştır:

Zayıf açılış iki cümle harcayıp hiçbir şey söylemiyor. Güçlü açılış soruyu cevaplıyor, istisnayı veriyor ve okura ne yapacağını söylüyor. Rakamlar pastanenin kendi kuralı olduğu için kaynak sorunu da yok.

Deneyim ve uzmanlığı göster (E-E-A-T)

E-E-A-T, deneyim (experience), uzmanlık (expertise), otorite (authoritativeness) ve güvenilirlik (trustworthiness) kelimelerinin baş harfleri. Google’ın sistemleri, bir içeriğin bu özellikleri gösterip göstermediğini anlamak için birçok sinyalin bir karışımına bakıyor. Google’a göre dördü içinde en önemli olan güven; diğer üçü güvene katkı veriyor ve her içeriğin dördünü birden göstermesi gerekmiyor.

Üç noktayı doğru anlamak gerekiyor:

• E-E-A-T tek başına bir sıralama faktörü değil. Google bunu hem yararlı içerik belgesinde hem SEO başlangıç rehberinde açıkça yazıyor. Sayfaya “uzman” kelimesini eklemek puan getirmez; okurun güvenini artıran kanıtları göstermen gerekir.
• Konu sağlığı, parayı ya da güvenliği etkiliyorsa çıta yükselir. Google bu konulara “Your Money or Your Life” (YMYL) diyor ve bu konularda güçlü E-E-A-T taşıyan içeriğe daha da fazla ağırlık verdiğini söylüyor. Kredi, sağlık ya da hukuk üzerine yazıyorsan bilginin dayandığı kaynağı ve yazarın yetkinliğini sayfada açıkça göster.
• Arama kalitesi değerlendiricileri sıralamayı belirlemez. Google’ın eğittiği değerlendiriciler sayfalarda E-E-A-T’ye bakar, ama Google’a göre verdikleri puanlar sıralama algoritmalarında doğrudan kullanılmaz; sistemlerin iyi çalışıp çalışmadığını görmeye yarar.

Kim, nasıl, neden

Google aynı belgede her içerik için üç soru sormayı öneriyor. Bu soruların cevabı sayfada görünür olmalı:

Sıradan içerikten deneyimli içeriğe

Google, yapay zeka özellikleri için yayımladığı rehberde iki tür içeriği karşılaştırıyor. Herkesin bildiği bilgilerden oluşan sıradan içeriğe “İlk kez ev alacaklar için 7 ipucu” gibi bir yazıyı örnek veriyor. Sıradanın ötesine geçen içeriğe ise “Ekspertizden neden vazgeçip tasarruf ettik: kanalizasyon hattının içinden bir bakış” gibi, deneyime dayanan bir yazıyı. İkincisini başkası yazamaz, çünkü o deneyimi yalnızca yazarı yaşadı.

Kendi işinde bunun karşılığı şöyle olabilir: “Kombi bakımı nasıl yapılır?” yerine “Geçen kış yaptığımız bakımlarda en sık karşılaştığımız üç arıza”. Deneyim kanıtı olarak şunları kullanabilirsin:

• Kendi çektiğin fotoğraf ve ekran görüntüleri
• Kendi verin: en çok sorulan sorular, sipariş süreleri, iade nedenleri
• Denediğin ve sonucunu ölçtüğün bir yöntem
• Yaptığın bir hata ve ondan çıkardığın ders

Yapay zeka ile yazıyorsan

Google, içerik üretirken yapay zeka kullanmayı tek başına yasaklamıyor. Sorun, okura değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek; Google bunun spam politikalarındaki ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) kuralını ihlal edebileceğini yazıyor. Google yapay zeka çıktısının hatalı bilgi içerebileceğini hatırlatıyor ve yayımlamadan önce elle kontrol etmeni istiyor. Bu kontrol başlığı, meta açıklamayı, yapılandırılmış veriyi ve görsel alt metnini de kapsıyor.

Eski içeriği güncelle, gerekirse birleştir

Google’ın SEO başlangıç rehberi, daha önce yayımladığın içeriği kontrol etmeni, gerekiyorsa güncellemeni, artık geçerli değilse silmeni öneriyor. Bir sayfa için dört karardan birini verirsin:

Tarihi yalnızca içeriği gerçekten değiştirdiğinde yenile. İçerik aynı kalırken tarihi değiştirmek, ilk bölümdeki tabloda gördüğün olumsuz işaretlerden biri. Google’ın yayın tarihleri belgesi, sayfada okurun görebileceği bir tarih koymanı, bunu “Yayın” ya da “Son güncelleme” gibi açık bir etiketle yazmanı ve yapılandırılmış verideki tarihle (dateModified) tutarlı tutmanı öneriyor. İleri bir tarih yazma.

Güncellemeyi boşa çıkaran beş hata

Eski bir sayfaya dokunmak her zaman iyileştirmek demek değil:

İki sayfayı birleştirmek

Aynı soruyu yarım yamalak cevaplayan iki sayfa yerine tek ve eksiksiz bir sayfa, okur için daha iyidir. Birleştirme adımları şöyle:

1. Search Console’da iki sayfanın hangi sorgularda gösterim aldığına bak. Raporu Ders 8’de ayrıntılı okuyacağız.
2. Daha çok tıklama alan ya da adresi konuyu daha net anlatan sayfayı asıl sayfa olarak seç.
3. Diğer sayfadaki işe yarar bölümleri asıl sayfaya taşı, tekrar eden cümleleri çıkar.
4. Eski adresi asıl sayfaya kalıcı (301) yönlendirmeyle bağla. Google kalıcı yönlendirmeyi, hedef sayfanın asıl (kanonik) adres olması gerektiğine dair bir sinyal olarak kullanıyor.
5. Sitendeki iç bağlantıları eski adresten yeni adrese çevir. İç bağlantıları Ders 4’te kurmuştun.

WordPress kullanıyorsan yönlendirmeyi bir yönlendirme eklentisiyle ya da kullandığın SEO eklentisinin yönlendirme özelliğiyle kurabilirsin. Karşılığı olan bir sayfa yoksa yönlendirme yapma; Google’ın tarama hatalarını giderme belgesi, kaldırılan ve yerine bir şey konmayan sayfalar için 404 (bulunamadı) ya da 410 (kaldırıldı) döndürmeyi, taşınan ya da net bir karşılığı olan sayfalar için 301 yönlendirmeyi öneriyor.

Türkçe arayüzde adım adım: düşen sayfayı bul, yönlendirmeyi kur

Kararı tahminle değil veriyle ver. Search Console’un Türkçe arayüzünde bir sayfanın nerede düştüğünü birkaç dakikada görürsün:

1. Search Console’da Performans raporunu aç. Grafikte tıklama sayısı, gösterim sayısı, tıklama oranı (TO) ve ortalama konum görünür; rapor varsayılan olarak son üç ayı gösterir.
2. Sayfanın üstündeki Tarih filtresine, ardından Karşılaştır’a tıkla ve son üç ayı önceki üç ayla karşılaştır.
3. Tablonun üstündeki Sayfalar sekmesinde düşüş gösteren sayfanın satırına tıkla. Rapor o sayfaya göre filtrelenir.
4. Şimdi Sorgular sekmesine geç. Hangi aramalarda tıklama kaybettiğini, hangi yeni aramalarda gösterim almaya başladığını not et; güncellemenin yönünü bu liste belirler.
5. Birleştirmeye karar verdiysen yönlendirmeyi kur. Ücretsiz Redirection eklentisini kurduysan menü Araçlar > Redirection altında; Rank Math kullanıyorsan önce Modüller ekranından yönlendirme modülünü aç, sonra Rank Math SEO > Redirections ekranında eski adresi kaynak, asıl sayfayı hedef olarak yazıp türü 301 seç.
6. Yönlendirmeyi kendin dene: eski adresi tarayıcıda aç, asıl sayfaya gittiğini gör. Ardından iç bağlantıları düzelt.

Search Console’un kurulumunu ve raporların ayrıntısını Ders 8’de göreceksin.

İçerik brifi şablonu

Brief (brif), bir içeriğin kim için, ne amaçla ve nasıl yazılacağını tek sayfada toplayan yönerge. Yazıyı kendin yazsan bile brif, yazarken konudan sapmanı önler. Aşağıdaki şablonu bir tabloya ya da not uygulamasına kopyala; örnek sütunu pastane örneğiyle doldurduk.

Şablonu aşağıdaki kartta doldur. Kart, sayfanın tıklama oranını ve blog tıklamalarının eski yazılardan gelen payını hesaplar. Örnek işletmenin rakamlarını (2.400 gösterim, 36 tıklama; 310 tıklamanın 279’u eski yazılardan) girersen yüzde 1,5 ve yüzde 90 görürsün.

Eski yazıların payı yüksekse zamanının bir kısmını güncellemeye ayır; düşükse önce kelime haritandaki boşlukları doldur.

Uygulama

Şimdi kendi sitenden bir sayfa için brif dolduracaksın. Adımlara tıklayarak ayrıntıyı aç; yaklaşık 15 dakika sürer.

Brifini bitirdiğinde Google’ın beş sorusuna bir kez daha bak. “Hayır” dediğin soru varsa brife geri dön ve onu kapatacak bir satır ekle.

Doğru yaptığını nasıl anlarsın?

Yayımladıktan ya da güncelledikten sonra bu tabloyla kontrol et. Arama rakamları için en az dört hafta bekle.

Bu derste ne yaptın, sırada ne var?

Google’ın içerikten ne beklediğini, kısa cevap paragrafını, E-E-A-T’yi ve eski içerik için güncelleme, birleştirme ya da kaldırma kararını öğrendin; bir sayfa için içerik brifini doldurdun. Ders 6’da sayfalarının dışına bakacağız: başka sitelerden gelen bağlantılar, hangisinin değerli olduğu, dürüst yollarla nasıl kazanıldığı ve satın alınan bağlantının riskleri. Quiz’i çözüp en az yüzde 70 doğru yaptığında ders tamamlanmış sayılır.