Sayfa içi SEO
Başlık, açıklama, ara başlıklar ve iç bağlantılar
- Başlık etiketi ve meta açıklama yazmak
- Ara başlıklar, görsel alt metni ve adres
- İç bağlantılarla sayfaları birbirine bağlamak ve sonucu ölçmek
Önceki derste Google’ın sayfalarına ulaşıp ulaşamadığını kontrol ettin. Bu derste sayfaların içine gireceksin. Kelime haritandaki her sayfayı, bağlı olduğu aramaya göre düzenlemeyi öğreneceksin: Google sonuçlarında görünen başlık ve açıklama, sayfadaki ara başlıklar, görseller, adres ve sayfalar arasındaki bağlantılar. Dersin sonunda en önemli sayfan için bir sayfa kartı doldurmuş ve değişiklikleri uygulamış olacaksın.
Sayfa içi SEO neyi kapsar?
Sayfa içi SEO, sayfanın kendisinde senin kontrol ettiğin öğelerin düzenlenmesidir. Başka sitelerden gelen bağlantılar bunun dışında kalır; onları 6. derste göreceksin. Aşağıdaki tablo bu derste ele alınan altı öğeyi ve Google’ın her biri için önerdiğini gösterir.
| Öğe | Nerede görünür? | Google ne öneriyor? |
|---|---|---|
| Başlık etiketi | Sonuçtaki tıklanabilir başlık, tarayıcı sekmesi | Her sayfanın açıklayıcı ve kısa bir başlığı olsun |
| Meta açıklama | Bazen sonuçtaki kısa açıklama metni | Kısa, sayfaya özgü, en önemli noktaları içersin |
| Ara başlıklar | Sayfanın içinde | Uzun içeriği bölümlere ayırıp okura yol göstersin |
| Görsel alt metni | Görsel açılmadığında ve ekran okuyucularda | Görseli anlatsın, kelime doldurulmasın |
| Adres | Adres çubuğu, sonuçtaki gezinme yolu | Okunur kelimelerden oluşsun |
| İç bağlantılar | Sayfanın metninde ve menülerde | Önemli her sayfa en az bir sayfadan bağlantı alsın |
Bu öğeler sayfanın ne hakkında olduğunu hem okura hem Google’a anlatır. Ama hiçbiri, aramaya cevap vermeyen bir sayfayı tek başına üst sıralara taşımaz. İçeriğin kendisini 5. derste çalışacaksın; bu derste o içeriğin çerçevesini kuruyorsun.
Kaynak: HTTP Archive, Web Almanac 2025, SEO bölümü (15 Ocak 2026). Kaynağı aç
Başlık etiketi: sonuçtaki tıklanabilir başlık
Başlık etiketi, sayfanın HTML kodundaki title öğesidir. Google arama sonuçlarında sayfanın tıklanabilir başlığını (Google’ın belgelerindeki adıyla “title link”) oluştururken bu etiketi kullanır. Ama tek kaynak bu değildir. Google sayfadaki görünür ana başlığa, H1 gibi başlık öğelerine, sayfaya verilen bağlantıların metnine ve sayfada öne çıkan diğer metinlere de bakar. Yani yazdığın başlık arama sonucunda her zaman aynen görünmeyebilir.
Google’ın başlıkları değiştirmesinin sık nedenlerini belgesinde sayar: yarım kalmış başlıklar, güncelliğini yitirmiş tarihler (2026’da hala “2023 fiyatları” yazan bir başlık gibi), sayfanın içeriğini doğru anlatmayan başlıklar, birçok sayfada tekrar eden kalıp metinler ve sayfada aynı belirginlikte birden çok başlık bulunması. Başlığını bu tuzaklardan uzak tutarsan Google’ın onu değiştirme ihtimali azalır.
Başlık etiketi ile sayfada görünen ana başlığın (H1) birebir aynı olması gerekmez. Ama ikisi aynı konuyu anlatmalı. Google sonuçtaki başlığı oluştururken ikisine de baktığı için, farklı şeyler söylediklerinde hangisini kullanacağına kendisi karar verir.
İyi başlığın kuralları
Google’ın başlık için önerdikleri şunlar:
- Sitendeki her sayfanın bir başlık etiketi olsun.
- Başlık açıklayıcı ve kısa olsun. “Ana sayfa” gibi belirsiz başlıklardan kaçın.
- Aynı kelimeleri tekrar tekrar sıralama.
- Her sayfada aynı kalıp metni kullanma; başlık o sayfaya özgü olsun.
- Marka adını kısa tut; başa ya da sona bir ayraçla (tire gibi) ekleyebilirsin.
- Başlığı sayfanın içeriğiyle aynı dilde yaz.
Karakter sınırı konusunda dikkatli ol. Bazı SEO araçları 60 karakter gibi bir sınır gösterir, ama bu Google’ın koyduğu bir kural değildir. Google’ın belgesi bir sınır vermez; sonuçtaki başlığın gerektiğinde, genellikle cihazın ekran genişliğine sığacak şekilde kesildiğini söyler. Pratik çıkarım şu: en önemli kelimeleri başa al ki başlık kesilse de anlamı kalsın.
Pilates stüdyosu için örnekler
| Sayfa | Zayıf başlık | Daha iyi başlık |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Ana Sayfa | Karşıyaka Reformer Pilates Stüdyosu – Stüdyo Adı |
| Hizmet | Pilates, Reformer Pilates, Pilates Karşıyaka, Pilates İzmir | Reformer Pilates Dersleri, Karşıyaka – Stüdyo Adı |
| Fiyatlar | 2023 Fiyat Listesi | Reformer Pilates Fiyatları ve Paketler – Stüdyo Adı |
| Blog | Blog Yazısı 12 | Reformer Pilates Kaç Seans Sonra Etkisini Gösterir? |
WordPress’te başlık etiketi, tema destekliyorsa varsayılan olarak yazı başlığı ve site adının tireyle birleştirilmesinden oluşur. Görünen başlıktan farklı bir başlık etiketi yazmak istersen bunu bir SEO eklentisinin başlık alanından yaparsın.
Ders 4’teki örnek başlık, alt metin ve bağlantı metinlerinden sayıldı; gerçek veri değil.
BAŞARI HİKAYESİ
Etsy başlık etiketlerini 1.000 sayfalık gruplarla test etti
Etsy’de kullanıcıların oluşturduğu içerikten üretilen milyonlarca sayfa var ve bunların birçoğu trafiğinin büyük kısmını aramadan alıyor. Şirketin mühendislik blogunda Ekim 2016’da yayımlanan yazı, başlık etiketi değişikliklerini nasıl ölçtüklerini anlatıyor. Ekip benzer türdeki sayfalardan 1.000’er sayfalık test grupları kurdu. Sayfaları ziyaret sayısına göre sıralayıp gruplara rastgele dağıttı, sonuçtan emin olmak için de iki ayrı kontrol grubu oluşturdu. Göze küçük görünen başlık değişiklikleri bile trafikte büyük ve istatistiksel olarak anlamlı farklar yarattı: bazı gruplarda trafik arttı, bazılarında değişmedi, bazılarında belirgin biçimde düştü. Kısa başlıklar uzunlardan daha iyi sonuç verdi; ekip bunu, kısa ve hedefli bir başlığın aramalarla daha çok ortak kelime taşımasına bağlıyor. En iyi sonuç veren başlık bütün gruplara uygulandığında öteki gruplarda da benzer bir trafik artışı görüldü. Yazı yüzde paylaşmıyor.
Ders: Başlık etiketini yeniden yazdıktan sonra sonucu tahmin etme, ölç; birçok sayfayı birden değiştireceksen önce küçük bir grupta dene.
Meta açıklama: sonuçtaki kısa metin
Arama sonucunda başlığın altındaki kısa metne snippet denir. Google’ın belgesine göre snippet’in birincil kaynağı sayfanın içeriğidir. Google, meta açıklamayı sayfayı içerikten alınan bir parçadan daha doğru anlattığı durumlarda kullanır. Aynı sayfa için farklı aramalarda farklı snippet’ler görmen bu yüzden normaldir.
Meta açıklamanın da Google’ın belirlediği bir uzunluk sınırı yoktur; başlık gibi, gerektiğinde ekran genişliğine göre kesilir. Google’ın önerileri şunlar:
- Her sayfaya kendine özgü bir açıklama yaz; aynı metni bütün sayfalarda kullanma.
- Sayfanın en önemli bilgilerini koy. Google, yazar, tarih, fiyat gibi somut bilgileri örnek verir.
- Uzun kelime listeleri yazma; okur sayfada ne olduğunu anlamaz.
Yüzlerce ürünü olan bir e-ticaret sitesinde her sayfaya elle açıklama yazmak mümkün olmayabilir. Google, büyük ve veritabanından beslenen sitelerde açıklamaların sayfa bilgisinden otomatik üretilmesini kabul eder; yeter ki açıklamalar okunur ve birbirinden farklı olsun.
Fiyat sayfası için bir örnek: “Karşıyaka’daki stüdyomuzda reformer pilates derslerinin tek seans ve paket fiyatları, ders süreleri ve deneme dersi koşulları.” Bu cümle, arayanın tıklamadan önce sorduğu “burada ne var?” sorusuna cevap verir. Search Console’da gösterimi yüksek ama CTR değeri düşük olan sayfalarda ilk bakacağın yer başlık ve açıklamadır.
Hangi öğeye önce dokunacağını çoğu zaman Search Console’da gördüğün belirti söyler. Aşağıdaki tablo en sık beş durumu ve ilk bakacağın yeri gösterir.
| Gördüğün durum | Olası neden | İlk dokunacağın yer |
|---|---|---|
| Gösterim yüksek, tıklama oranı düşük | Sonuçtaki başlık ya da açıklama aramaya cevap vermiyor | Başlık etiketi ve meta açıklama |
| Sonuçtaki başlık senin yazdığından farklı | Başlıkta eski tarih var, H1 ile çelişiyor ya da kalıp metin | Başlık etiketini ve H1’i aynı, güncel konuya çek |
| Sayfa neredeyse hiç gösterim almıyor | Sayfa dizinde değil ya da hiçbir sayfa ona bağlantı vermiyor | Önce dizine eklenmeyi kontrol et, sonra iç bağlantı ver |
| Aynı aramada iki sayfan sırayla öne çıkıyor | İki sayfa aynı kelimeye göre yazılmış | Kelime haritası, iki sayfanın başlıkları ve bağlantı metinleri |
| Görsel aramadan hiç ziyaret gelmiyor | Alt metin boş, dosya adı anlamsız | Alt metin ve dosya adı |
Meta keywords etiketini unut
Eski SEO tavsiyelerinde sayfa koduna anahtar kelime listesi koymak için meta keywords etiketi önerilir. Google’ın belgesi bu konuda net: Google Arama meta keywords etiketini kullanmaz; etiketin dizine eklemeye ve sıralamaya hiçbir etkisi yoktur. Bu alanla vakit kaybetme.
Önemli bilgiyi metin olarak yaz
Google’ın yapay zeka özellikleriyle ilgili belgesi, önemli içeriğin metin olarak bulunmasını ve görsellerle, videolarla desteklenmesini önerir. Bu öneri sayfa içi düzenin de temelidir. Fiyat listesini yalnızca bir afiş görselinin içine yazarsan ekran okuyucu kullanan ziyaretçi o bilgiye ulaşamaz, Google da bilgiyi önerdiği gibi metin olarak bulamaz. Fiyatları, ders saatlerini ve adresi sayfaya yazı olarak koy; görseli bunun yanında kullan.
BAŞARI HİKAYESİ
Pinterest’in başlık ve açıklama deneyleri
Pinterest, SEO değişikliklerini kullanıcıları değil sayfaları test ve kontrol gruplarına ayırarak ölçen bir deney sistemi kurdu. Şirketin mühendislik blogunda Ocak 2015’te yayımlanan yazıya göre ilk denemelerden biri, pano sayfalarındaki yinelenen başlık etiketlerini azaltmaktı: Google’ın web yöneticisi aracı çok sayıda yinelenen başlık bulmuştu, ekip de başlıklara pin sayısı ekledi. Test ve kontrol grubu arasında trafikte istatistiksel olarak anlamlı bir fark çıkmadı. Pin’lerin çoğunun açıklaması çok kısa ve bilgisizdi. Başka bir deneyde ekip, açıklaması zayıf pin’lerde aynı görseli taşıyan başka pin’lerden daha açıklayıcı bir metin seçip mevcut açıklamanın yanında gösterdi. Sonuç ekibin beklediğinden iyi çıktı ve şirket açıklama metinlerine daha fazla yatırım yapmaya karar verdi. Yazıya göre bu deneyi izleyen bir dizi çalışma, bir önceki yıl trafiği yaklaşık yüzde 30 artırdı.
Ders: Bir aracın verdiği uyarıyı düzeltmek her zaman trafik getirmez; sayfanın ne olduğunu açıkça anlatan metin ise getirebilir ve hangisinin işe yaradığını ancak ölçerek görürsün.
Kaynak: Pinterest Engineering, “Demystifying SEO with experiments” (Ocak 2015)
SORU 1Marka adını başlık etiketinde nasıl kullanmak Google’ın önerisine uyar?
Google marka adını kısa tutmanı ve tire gibi bir ayraçla başlığın başına ya da sonuna eklemeni öneriyor.
SORU 2Meta açıklamaya ne koymak Google’ın önerisine uyar?
Google her sayfaya özgü, somut bilgi taşıyan bir açıklama istiyor. Kelime listesi okura sayfada ne olduğunu anlatmaz.
Pilates stüdyosunun fiyat sayfası son dört haftada 2.000 kez gösterildi ama yalnızca 14 tıklama aldı, yani tıklama oranı yüzde 0,7. Arama sonucunda görünen başlık “2023 Fiyat Listesi”; sayfadaki H1 de aynı ifade, meta açıklama ise boş.
Kelime listesi başlığı spam gibi gösterir ve Google’ın başlığı kendisi yeniden yazma ihtimalini artırır. Eski tarih de yerinde durduğu için okurun “bu fiyatlar güncel mi?” şüphesi sürer.
Açıklama yardımcı olabilir ama Google onu her aramada göstermez. Asıl sorun okura eski bir liste vaat eden başlıkta; o düzelmeden tıklama oranı pek kıpırdamaz.
Eskimiş tarih, Google’ın başlığı değiştirme nedenlerinden biri ve okura fiyatların eski olduğunu düşündürür. Başlık ile H1 aynı güncel konuyu anlatınca Google’ın senin başlığını kullanma ihtimali artar; birkaç hafta sonra tıklama oranını karşılaştırırsın.
Bir seçeneğe tıkla; diğerlerinin sonucunu da görebilirsin.
Eski tarihli ya da kelime listesi olan başlıklarda oran düşük; hizmet sayfasında başlık değiştikten sonraki dört haftada oran yükseldi.
| Sayfa ve başlık | Tıklama oranı |
|---|---|
| Fiyat sayfası, “2023 Fiyat Listesi” | 0,7 |
| Hizmet sayfası, kelime listesi başlık | 1,5 |
| Hizmet sayfası, yeniden yazılmış başlık | 2,5 |
Rakamlar örnektir; hizmet sayfasının hesabı dersin sonundaki örnek işletme kutusunda.
Ara başlıklar, görseller ve adres
Ara başlıklar
Google’ın başlangıç rehberi uzun içeriği paragraflara ve bölümlere ayırmayı, okurun sayfada yol bulması için başlık kullanmayı önerir. Aynı rehber iki efsaneyi de düzeltir. Başlıkların düzey sırasına göre kullanılması ekran okuyucular için çok iyidir, ama Google Arama açısından sıra önemli değildir. Bir sayfanın kaç başlığı olması gerektiğine dair ideal bir sayı da yoktur.
Pratikte şöyle çalış:
- Sayfanın görünen ana başlığını (H1) tek tut. Google da hangi metnin sayfanın ana başlığı olduğunun net olmasını önerir.
- Bölümler için ikinci düzey (H2), bölüm içindeki alt konular için üçüncü düzey (H3) başlık kullan.
- Başlıkları bilgi taşıyacak şekilde yaz. “Fiyatlar” yerine “Tek seans ve paket fiyatları”, “Hakkımızda” yerine “Eğitmenlerimiz ve sertifikaları” gibi.
- Kelime haritandaki yan kelimeler, okura uyduğu yerde ara başlıklarda doğal olarak yer alabilir. Her başlığa kelime sıkıştırma.
Görsel alt metni ve dosya adı
Alt metin, bir görselin ne gösterdiğini anlatan kısa yazıdır. Görsel yüklenmediğinde ekranda görünür, ekran okuyucu kullanan ziyaretçilere de sesli okunur. Google, görselin konusunu anlamak için alt metni bilgisayarlı görü algoritmaları ve sayfanın içeriğiyle birlikte kullandığını söyler. Alt metne kelime doldurmanın kötü bir kullanıcı deneyimi yarattığını ve sitenin spam olarak görülmesine yol açabileceğini de ekler.
Google’ın kendi örneğindeki mantıkla pilates fotoğrafı için üç seçenek:
- Zayıf: Alt metin yok ya da “pilates karşıyaka pilates reformer pilates fiyat”.
- Daha iyi: “pilates”.
- En iyi: “Reformer aletinde eğitmen eşliğinde bacak egzersizi yapan bir kadın”.
Dosya adı da küçük bir ipucu verir. Google kısa ama açıklayıcı dosya adlarını önerir: “IMG00023.JPG” yerine “reformer-pilates-dersi.jpg”. Görseli de konusuyla ilgili metnin yakınına koy.
BAŞARISIZLIK VAKASI
Kelime dolu giriş sayfaları bmw.de’yi Google dizininden çıkardı
Google’ın web spam ekibini yöneten Matt Cutts, 4 Şubat 2006’da kişisel blogunda BMW’nin Almanya sitesi bmw.de’nin Google dizininden çıkarıldığını duyurdu. The Register’ın haberine göre sitede, yalnızca arama motoru botunun gördüğü ve anahtar kelimelerle doldurulmuş giriş sayfaları vardı. Bu sayfaları açan ziyaretçinin tarayıcısı JavaScript ile hemen başka bir adrese yönlendiriliyordu; yani Google bir sayfa görüyor, insan başka bir sayfa görüyordu. Cutts, kullanıcıyı yanıltmanın ve arama motoruna kullanıcıdan farklı içerik göstermenin Google’ın ilkelerine aykırı olduğunu hatırlattı. Siteyi geri almak için bu sayfaları kimin hazırladığını anlatan bir yeniden dahil etme isteği ve sayfaların bir daha konmayacağına dair güvence beklediğini yazdı. BMW yorum yapmadı ama yönlendiren sayfaları hızla kaldırdı. Cutts, 7 Şubat 2006 tarihli yazısında bmw.de’nin dizine geri alındığını bildirdi. The Register, ceza sürdükçe “BMW Germany” gibi aramaların şirketin Almanya sitesine doğrudan bağlantı göstermeyeceğini yazmıştı.
Ders: Başlığa, alt metne ya da sayfaya okur için değil yalnız arama motoru için kelime doldurmak, kazandırabileceğinden çok daha fazlasını kaybettirir.
Kaynak: Matt Cutts, “Ramping up on international webspam” (Şubat 2006); Matt Cutts, “Recent reinclusions” (Şubat 2006); The Register, BMW ve Ricoh Almanya haberi (6 Şubat 2006)
Adres
Adres yapısını 3. derste kurdun. Sayfa içi düzenlemede tek bir şeyi hatırla: Google’ın başlangıç rehberine göre adresin bölümleri sonuçlarda gezinme yolu olarak görünebilir, bu yüzden adres insanın okuyup anlayacağı kelimelerden oluşmalı. Adresteki kelimelerin sıralamaya etkisi ise neredeyse yoktur. Yayındaki bir adresi sırf kelime eklemek için değiştirme; yönlendirme yükü getirir, karşılığında bir şey kazandırmaz.
İç bağlantılar: sayfaları birbirine bağla
1. derste Google’ın yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantılar üzerinden bulduğunu gördün. İç bağlantılar, sitenin kendi sayfaları arasındaki bağlantılardır. Google’ın başlangıç rehberine göre doğru bağlantı metniyle hem okur hem arama motoru, bağlanan sayfada ne olduğunu ziyaret etmeden anlar. Google, önem verdiğin her sayfanın sitedeki en az bir başka sayfadan bağlantı almasını önerir. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan bir sayfayı ziyaretçi bulamaz; Google da onu ancak site haritası gibi ipuçlarından öğrenir.
Bağlantı metni
Bağlantı metni, tıklanan yazıdır. Google bu metnin açıklayıcı, makul uzunlukta ve bağlandığı sayfayla ilgili olmasını önerir. Belgedeki ölçü basit: bağlantı metnini tek başına okuyan biri, gideceği sayfanın ne hakkında olduğunu anlayabilmeli.
| Zayıf bağlantı metni | Daha iyi bağlantı metni |
|---|---|
| Buraya tıklayın | reformer pilates ders programı |
| Devamı | reformer ve mat pilates arasındaki farklar |
| pilates karşıyaka pilates en iyi pilates | Karşıyaka’daki stüdyomuzun fiyat listesi |
Bağlantıların teknik olarak da taranabilir olması gerekir. Google, href özelliği olan standart bağlantıları güvenilir şekilde tarayabildiğini, yalnızca bir betikle çalışan düğmelerdeki adresleri ise güvenilir şekilde çıkaramadığını söyler. WordPress editörüyle eklediğin normal bağlantılar bu açıdan sorunsuzdur.
Kelime haritasından bağlantı planı
Kelime haritan, bağlantıları nereye vereceğini de gösterir. Pilates stüdyosu için:
- Bilgi niyetli blog yazıları, konuyla ilgili hizmet sayfasına bağlansın. “Reformer pilates kaç seans” yazısı, reformer pilates ders sayfasına bağlantı versin.
- Hizmet sayfası fiyat sayfasına ve iletişim sayfasına bağlansın.
- Her yeni sayfa yayımlandığı gün en az bir mevcut sayfadan bağlantı alsın: ana sayfadan, menüden ya da ilgili bir yazıdan.
- Birbirine yakın blog yazıları birbirine bağlansın.
Sayfa içinde en sık bozulan altı şey
Bir sayfayı düzenlemeye başlamadan önce aşağıdaki hatalardan hangilerinin sende de olduğuna bak. Çoğu, birkaç dakikalık bir düzeltmeyle giderilir.
| Hata | Neden zarar verir? | Düzeltme |
|---|---|---|
| Bütün sayfalarda aynı başlık | Okur ve Google sayfaları birbirinden ayıramaz; Google başlığı kendisi yazabilir | Her sayfaya o sayfayı anlatan ayrı bir başlık |
| Başlıkta eski yıl (“2023 Fiyat Listesi”) | Google eskimiş tarihi başlığı değiştirme nedeni sayar, okur bilgiye güvenmez | Tarihi kaldır ya da güncel tut, H1 ile aynı yap |
| Alt metinde kelime listesi | Kötü bir deneyim yaratır, spam olarak görülebilir | Görseli tek cümleyle anlat |
| Fiyat listesi yalnız afiş görselinde | Ekran okuyucu ve Google bilgiyi metin olarak bulamaz | Fiyatı sayfaya yazıyla da koy |
| Hiçbir sayfadan bağlantı almayan yeni yazı | Ziyaretçi bulamaz, Google yalnız site haritası gibi ipuçlarından öğrenir | Yayın günü en az bir ilgili sayfadan bağlantı ver |
| “Buraya tıklayın” bağlantıları | Gidilecek sayfanın ne olduğunu anlatmaz | Hedef sayfanın konusunu söyleyen bağlantı metni |
Uygulama: en önemli sayfanı baştan düzenle
Bu uygulamada kelime haritandan tek bir sayfayı baştan sona düzenleyeceksin. En çok satış getirmesini beklediğin sayfayla başla; pilates stüdyosu için bu, reformer pilates hizmet sayfasıdır. 40–60 dakika ayır. Sitende hangi sayfadan başlayacağına karar veremiyorsan Search Console’un Performans raporunda gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfalara bak; başlık ve açıklama düzeltmesinin işe yarayabileceği sayfalar bunlardır. Siten yoksa sayfa kartını kurmayı düşündüğün sitenin ilk sayfası için doldur.
- SeçKelime haritasından tek bir sayfayı ve ana kelimesini al.
- İnceleAna kelimeyi arat; Search Console’da sayfanın son dört haftasını not et.
- YazBaşlık, açıklama, H1, ara başlıklar ve alt metinleri yeniden yaz.
- BağlaEn az iki ilgili sayfadan açıklayıcı bir metinle bağlantı ver.
- YayımlaDeğişikliği yayımla ve URL denetleme aracından dizine eklenmesini iste.
- ÖlçBirkaç hafta bekle, eşit uzunlukta iki dönemi karşılaştır.
Kaynak: Google Arama Merkezi, “SEO başlangıç rehberi”; Search Console Yardım.
Sayfayı ve ana kelimeyi seç
Kelime haritandan sayfayı, ana kelimesini ve yan kelimelerini al. Ana kelimeyi Google’da arat ve ilk sayfadaki başlıklara ve açıklamalara bak; arayanın ne görmeye alıştığını not et.
Başlık etiketini yaz
Ana kelimeyle başlayan, sayfayı doğru anlatan ve yalnızca bu sayfaya ait bir başlık yaz. Marka adını sona bir tireyle ekle. Eski bir tarih ya da kelime tekrarı varsa çıkar.
Meta açıklamayı yaz
Sayfada ne olduğunu iki kısa cümleyle anlat: ne sunuyorsun, kime, nerede. Fiyat, süre ya da konum gibi somut bir bilgi ekle.
Ara başlıkları ve görselleri düzelt
Tek bir ana başlık bırak, bölüm başlıklarını bilgi taşıyacak şekilde yeniden yaz. Her görselin dosya adını ve alt metnini görseli anlatacak şekilde güncelle.
İç bağlantıları kur
Bu sayfaya en az iki ilgili sayfadan açıklayıcı bir metinle bağlantı ver. Bu sayfadan da kelime haritasındaki bir sonraki adıma (fiyat ya da iletişim sayfası) bağlantı ver.
Kaydet ve ölç
Değişiklikleri yayımla, URL Denetleme aracından bir kez dizine ekleme iste. 1. dersteki tavsiyeyi uygula: birkaç hafta bekle, sonra Search Console’da bu sayfanın gösterim ve tıklamalarını önceki dönemle karşılaştır.
WordPress ve Search Console’da hangi ekran?
Adımları kendi sitende uygularken en çok “bu alan nerede?” sorusuna takılırsın. WordPress kullanıyorsan başlık etiketini ve meta açıklamayı bir SEO eklentisiyle yazarsın; eklentileri WordPress SEO eklentileri karşılaştırmasında bulabilirsin. Yoast SEO’da sayfayı blok düzenleyicide aç, sağdaki Yoast SEO kenar çubuğunda arama görünümü (Search appearance) bölümünü aç: SEO başlığı ve meta açıklama alanları oradadır. Bütün yazılar ya da sayfalar için kullanılan varsayılan kalıbı ise eklentinin menüsünde Ayarlar altındaki içerik türleri (Content types) bölümünden değiştirirsin.
Alt metin için görseli blok düzenleyicide seç; görsel bloğunun ayarlarındaki alternatif metin alanına görseli anlatan cümleyi yaz. Aynı alan medya kütüphanesinde görselin ayrıntı ekranında da var. Dosya adını ise görseli yüklemeden önce bilgisayarında değiştir.
Ölçüm için Search Console’da Performans raporunu aç. Sayfanın üstündeki “Tarih” filtresine, ardından “Karşılaştır”a tıkla ve değişiklikten önceki ile sonraki, eşit uzunlukta iki dönemi gir. Sayfa adresine göre bir filtre ekleyerek yalnız düzenlediğin sayfayı görüntüle; tıklama sayısı, gösterim sayısı, tıklama oranı ve ortalama konum yan yana gelir. Tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesidir.
Dizine ekleme isteği için Search Console’un üstündeki denetleme çubuğuna sayfanın tam adresini yaz ve sonuç ekranında dizine eklenmesini iste. Google bu isteklere günlük bir sınır koyuyor ve isteğin dizine eklenmeyi garanti etmediğini söylüyor. Çok sayıda sayfa değiştirdiysen tek tek istemek yerine site haritasına güven. Sonucu ne zaman değerlendireceğin konusunda da Google’ın başlangıç rehberi net: bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda yansır; etkiyi görmek için birkaç hafta beklemen önerilir.
ÖRNEK İŞLETMEDE BU DERS
Karşıyaka’daki stüdyo reformer sayfasını nasıl düzenledi?
Stüdyonun reformer pilates hizmet sayfası, kelime haritasında “reformer pilates karşıyaka” aramasına ayrılmıştı. Search Console’da sayfanın son 28 günü şöyleydi: 3.200 gösterim, 48 tıklama, yani yüzde 1,5 tıklama oranı; ortalama konum 9,8. Başlık etiketi “Pilates, Reformer Pilates, Pilates Karşıyaka, Pilates İzmir” idi, meta açıklama boştu ve Google sonuçta sayfanın ortasından dağınık bir cümle gösteriyordu.
Stüdyo sahibi bir öğleden sonra şunları yaptı: başlığı “Reformer Pilates Dersleri, Karşıyaka – Stüdyo Adı” olarak yazdı; açıklamaya grup büyüklüğünü, ders süresini ve deneme dersini koydu; H1’i başlıkla aynı konuya çekti; altı görselin dosya adını ve alt metnini yeniden yazdı; üç blog yazısından ve fiyat sayfasından hizmet sayfasına açıklayıcı metinle bağlantı verdi. Sonra dizine eklenmesini istedi ve dört hafta başka hiçbir sayfaya dokunmadı.
| Ölçüt | Önceki 28 gün | Dört hafta sonraki 28 gün |
|---|---|---|
| Gösterim | 3.200 | 3.400 |
| Tıklama | 48 | 85 |
| Tıklama oranı | %1,5 | %2,5 |
| Ortalama konum | 9,8 | 9,1 |
| Deneme dersi formu | 3 | 6 |
Tıklama oranı 1 puan arttı. Ortalama konum da biraz iyileştiği için artışın tamamını başlığa bağlamak doğru olmaz; stüdyo bu yüzden aynı dönemde başka bir değişiklik yapmadı ki sonucu yorumlayabilsin. Rakamlar örnektir.
Ortalama konum az değişti ama tıklama oranı belirgin arttı; aynı dönemde form sayısı 3’ten 6’ya çıktı.
| Dönem | Tıklama oranı |
|---|---|
| Önceki 28 gün | 1,5 |
| Dört hafta sonraki 28 gün | 2,5 |
Rakamlar örnektir.
Değişiklikleri yaparken aşağıdaki sayfa kartını doldur. Ölçüm bölümüne örnek işletmenin rakamlarını girersen kart yüzde 1,5, yüzde 2,5 ve 1 puanlık değişimi verir; sonra kendi rakamlarınla değiştir. Aynı kartı haritandaki diğer sayfalar için de kullanabilirsin.
Sayfa kartı: tek sayfanın sayfa içi düzeni
Yeni hallerini yaz, rakamları Search Console Performans raporundan eşit uzunlukta iki dönem için al. Kart bu tarayıcıda saklanır; yazdırıp PDF olarak da kaydedebilirsin.
Doğru yaptığını nasıl anlarsın?
Kartı doldurduktan ve birkaç hafta bekledikten sonra her öğeyi şu tabloyla kontrol et.
| Çıktı | İyi işaret | Uyarı işareti | Ne yaparsın? |
|---|---|---|---|
| Başlık etiketi | Sonuçta yazdığın gibi görünüyor, ana kelime başta | Google sonuçta başka bir metin gösteriyor | H1 ile çelişkiyi, eski tarihi ve kalıp metni kontrol et |
| Meta açıklama | Ana kelimenin aramasında senin cümlen görünüyor | Hiçbir aramada görünmüyor | Daha somut ve sayfaya özgü yaz; sayfanın ilk paragrafının da konuyu net anlattığına bak |
| Ara başlıklar | Yalnız başlıkları okuyan biri sayfanın planını anlıyor | “Bölüm 1” gibi boş başlıklar ya da birden çok ana başlık | Tek H1 bırak, H2’leri bilgi taşıyacak şekilde yeniden adlandır |
| Alt metinler | Görsel açılmasa da ne gösterdiği anlaşılıyor | Boş ya da kelime listesi | Her görseli tek cümleyle anlat |
| İç bağlantılar | Sayfa en az iki ilgili sayfadan açıklayıcı metinle bağlantı alıyor | Hiç bağlantı yok ya da hepsi “devamı” | Bağlantı planını uygula, metni hedef sayfaya göre yaz |
| Search Console, birkaç hafta sonra | Gösterim korunmuş, tıklama oranı yükselmiş | Gösterim belirgin biçimde düşmüş | Hemen geri alma; önce sayfanın dizinde olduğunu ve o aramada hangi sayfanın sıralandığını kontrol et |
Bu hafta yapacakların
0 / 7Adımları doğru sıraya koy
- Sayfayı ve ana kelimesini seç
- Ana kelimenin arama sonucunu incele
- Başlığı ve açıklamayı yeniden yaz
- Yayımla ve dizine ekleme iste
- Birkaç hafta sonra Search Console’a bak
Sayfa içi öğeler nerede görünür?
Soldan bir kavram, sağdan karşılığını seç.
- 1 / 4
Başlık etiketi ile sayfadaki H1 birebir aynı olmalı.
Yanlış. Aynı olmaları gerekmez ama aynı konuyu anlatmalılar. Farklı şeyler söylerlerse hangisini kullanacağına Google karar verir.
- 2 / 4
Büyük sitelerde meta açıklamalar otomatik üretilebilir.
Doğru. Google, veritabanından beslenen sitelerde bunu kabul ediyor; yeter ki açıklamalar okunur ve birbirinden farklı olsun.
- 3 / 4
Yalnızca betikle çalışan bir düğmedeki adresi Google güvenilir şekilde tarar.
Yanlış. Google href özelliği olan standart bağlantıları güvenle tarar. Yalnız betikle çalışan düğmelerdeki adresleri güvenilir şekilde çıkaramaz.
- 4 / 4
Görselin dosya adı da Google’a küçük bir ipucu verir.
Doğru. Google “IMG00023.JPG” yerine “reformer-pilates-dersi.jpg” gibi kısa ve açıklayıcı dosya adları öneriyor.
AKILDA KALSIN
- Her sayfaya ana kelimeyle başlayan, yalnızca o sayfaya ait, kısa ve açıklayıcı bir başlık etiketi yaz.
- Meta açıklamada sayfaya özgü somut bilgi ver: ne sunuyorsun, kime, nerede; fiyat ya da süre ekle.
- Alt metinde görseli anlat, kelime doldurma; fiyat ve saat gibi bilgileri görselin içine değil metne yaz.
- Önem verdiğin her sayfaya en az bir sayfadan, gideceği yeri anlatan bir metinle bağlantı ver.
Bu derste ne yaptın, sırada ne var?
Başlık etiketi ve meta açıklama yazmayı, ara başlıkları, görsel alt metnini ve adresi düzenlemeyi, iç bağlantıları kelime haritasına göre planlamayı öğrendin. En önemli sayfan için bir sayfa kartı doldurup değişiklikleri uyguladın. 5. derste arama niyetine cevap veren içerik yazmayı çalışacaksın: okurun sorusuna ilk paragrafta cevap vermek, deneyim ve uzmanlığı (E-E-A-T) göstermek ve eski içeriği güncellemek. Quiz’i çözüp en az yüzde 70 doğru yaptığında ders tamamlanmış sayılır.