Ölçmek ve geliştirmek

Yedi derste siteni dizine ekletmeyi, doğru kelimeyi seçmeyi, sayfayı ve içeriği düzenlemeyi, bağlantı kazanmayı ve yapay zekâ cevaplarını test etmeyi öğrendin. Bu son derste hepsinin işe yarayıp yaramadığını ölçeceksin. Search Console’u kurup iki temel raporunu okuyacak, GA4’te organik ziyaretleri ve dönüşümü bulacak, sonunda ilk aylık SEO raporunu dolduracaksın.

Search Console’u kurmak

Search Console, sitenin Google Arama’daki durumunu gösteren ücretsiz Google aracı. Google, üçüncü taraf SEO araçlarının kendi iç sıralama verilerine erişimi olmadığını hatırlatıyor ve verileri doğrudan Google Arama’dan aldığı için Search Console’u kullanmanı öneriyor. Daha önceki derslerde kurduysan bu bölümü kontrol listesi olarak kullan.

İlk karar mülk türü:

Alan adının DNS ayarlarına erişebiliyorsan alan adı mülkünü seç; sitenin bütün sürümlerini tek yerde görürsün. Erişemiyorsan URL ön eki mülkü de iş görür. Sonra şu adımları izle:

1. Google hesabınla Search Console’a gir, mülkü ekle ve seçtiğin doğrulama yöntemini uygula.
2. Doğrulama kodunu ya da dosyasını sonradan silme. Google’a göre doğrulanmış bütün sahipler erişimini kaybederse o mülke herkes erişimini kaybeder.
3. Site haritanı Site haritaları raporundaki “Yeni site haritası ekle” alanından gönder. Durumun “Başarılı” olduğunu kontrol et.
4. Veri için biraz bekle. Google, mülk eklenir eklenmez, doğrulama beklenmeden veri toplamaya başladığını yazıyor; toplanan veri genellikle 2–3 gün içinde raporlarda görünüyor.

Performans raporunu okumak

Performans raporu, sitenin Google Arama sonuçlarında nasıl göründüğünü gösterir. Varsayılan görünüm son üç ayı kapsar. Raporun üstünde dört metrik var:

Tablonun üstündeki sekmeler veriyi farklı açılardan gösterir: Sorgular, Sayfalar, Ülkeler, Cihazlar, Arama görünümü ve Tarihler. “+ Filtre ekle” ile tek bir sayfayı ya da belirli bir kelimeyi içeren sorguları süzebilir, tarih filtresinden iki dönemi karşılaştırabilirsin. Her ay şu üç soruyu sor:

1. Ne iş görüyor? Sorgular ve Sayfalar sekmelerini tıklamaya göre sırala. Trafiği getiren kelimeler ve sayfalar bunlar.
2. Nerede kaçırıyorum? Metrik kartlarından TO’yu seç, Sayfalar sekmesini aç ve tabloyu TO’ya göre artan sırala. Çok gösterim alıp az tıklanan sayfaların başlığını ve açıklamasını Ders 4’teki kurallarla yeniden yaz.
3. Ne değişti? Bu ayı önceki ayla karşılaştır. Düşen bir sayfa varsa hangi sorgularda düştüğüne bak; Ders 5’teki güncelle, birleştir ya da kaldır kararını ver.

Ortalama konuma bakarken dikkatli ol. Bu değer bütün sorguların ortalaması olduğu için yanıltabilir: Yeni bir kelimede alt sıralardan görünmeye başlarsan ortalama konum sayısı büyür, yani kâğıt üzerinde kötüleşir; oysa bu iyi bir haberdir. Konumu her zaman gösterim ve tıklamayla birlikte, mümkünse tek bir sorgu ya da sayfa için oku.

Bir de marka ayrımı yap. Sorgu filtresinde marka adını içermeyen sorguları seçersen, seni henüz tanımayan insanlardan gelen tıklamaları ayrı görürsün. İçeriğinin yeni insanlara ulaşıp ulaşmadığını en iyi bu markasız sorgular gösterir.

İki not: Rapor gizlilik nedeniyle çok az aranan bazı sorguları göstermez, bu yüzden sorguların toplamı genel toplamı tutmayabilir. Google’a göre AI Bakışı ve AI Modu’ndan gelen trafik de bu raporda, Web arama türünün içinde sayılıyor. Ders 7’de gördüğün Generative AI performance report ise bağlantılarının bu özelliklerde kaç kez gösterildiğini ayrıca veriyor; yalnızca gösterim sayıyor, tıklama ve sorgu göstermiyor.

Sayfa dizine ekleme raporu

Sayfa dizine ekleme raporu, Google’ın sitendeki hangi sayfaları dizine eklediğini (Dizine eklendi) ve hangilerini eklemediğini (Dizine eklenmedi) nedenleriyle gösterir. Google’ın bu rapor için uyarısı açık: sitendeki bütün adreslerin dizine eklenmesini bekleme. Amacın önemli sayfaların dizinde olması; kopya ya da yönlendirilen adreslerin dizin dışında kalması doğal. En sık göreceğin nedenler:

Bir sorunu düzelttiğinde rapordaki “Düzeltmeyi doğrula” düğmesine bas; Google’a göre doğrulama iki haftaya kadar sürebilir. Tek bir sayfanın durumunu görmek için URL Denetleme aracını kullan. Aynı araçtaki “Dizine ekleme iste” ile tarama isteyebilirsin, ama günlük istek sayısı sınırlı ve istek göndermek dizine eklenmeyi garanti etmiyor.

GA4’te organik trafik ve dönüşüm

Search Console arama sonucunda olanı, GA4 ise ziyaretçi siteye geldikten sonra olanı gösterir. GA4’te üç şeye bak:

• Organik ziyaretler. Raporlar > Edinme > Trafik edinme raporunu aç. Tablo varsayılan olarak kanal gruplarına göre gelir. Organik Arama (Organic Search) satırı, arama motorlarındaki reklamsız sonuçlardan gelen oturumları gösterir; GA4’ün tanımına göre buna Google’ın AI Bakışı ve AI Modu da dahil. Yalnızca Google’dan gelenleri görmek için birincil boyutu oturum kaynağı ve aracısı (source / medium) olarak değiştir, sonra tablonun üstündeki arama kutusuna google / organic yaz.
• Yapay zekâ asistanlarından gelenler. ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ya da Grok gibi kaynaklardan gelen ziyaretler aynı tabloda “Yapay Zeka Asistanı” kanalında ayrı görünür.
• Dönüşüm. GA4’te dönüşümün adı önemli etkinlik (key event). İletişim formu gönderimi, teklif isteği ya da satın alma gibi senin için değerli işlemleri Yönetici > Veri görünümü > Etkinlikler ekranında, etkinliğin yanındaki yıldıza basarak önemli etkinlik olarak işaretle. İşaretleme geriye dönük çalışmaz, o andan itibaren raporlara girer. Form gönderimi henüz bir etkinlik olarak ölçülmüyorsa önce onu kurman ya da kurdurman gerekir. Sonra Trafik edinme tablosundaki önemli etkinlikler sütununda Organik Arama satırına bakarak organik ziyaretlerin dönüşüm oranını hesaplayabilirsin.

İki aracı birbirine bağlamak da işini kolaylaştırır. GA4’te Yönetici bölümündeki Ürün bağlantıları altında Search Console bağlantılarını açıp mülkünü bağla; bunun için GA4’te düzenleyici, Search Console’da doğrulanmış sahip olman gerekir. Bağlantıdan sonra “Google Organik Arama Sorguları” ve “Google Organik Arama Trafiği” raporları gelir. Bu raporların menüde görünmesi için Search Console koleksiyonunu sol bölmedeki Kitaplık’tan yayınlaman gerekir.

Sayılar neden tutmaz?

Search Console’daki tıklama ile GA4’teki oturum sayısı aynı çıkmaz, çıkması da beklenmez. Google’ın açıkladığı nedenlerden bazıları şunlar: Search Console gizlilik için bazı sorguları göstermez ve günleri Pasifik saatine göre sayar; Google Analytics gibi araçlar yalnızca tarayıcısında JavaScript açık olan kullanıcıları ölçer. Bu yüzden iki aracı birbirinin sağlaması gibi kullanma; her birini kendi geçen ayıyla karşılaştır.

Aylık SEO raporu şablonu

Raporun amacı her ay aynı soruları aynı yerden cevaplamak. Ayın ilk iş gününde yarım saat ayır ve şu tabloyu doldur. Karşılaştırmayı bir önceki ayla, mevsimsel bir işin varsa geçen yılın aynı ayıyla da yap.

Rakamların altına üç satır yaz: bu ay ne yaptın (yayımlanan, güncellenen, birleştirilen sayfalar), ne değişti ve bunun olası nedeni ne, gelecek ay hangi üç işi yapacaksın. Rakamlar ne olduğunu, bu üç satır ne yapacağını söyler. Raporu bir müşteriye, ortağına ya da yöneticine gönderiyorsan bu üç satırı tablonun üstüne koy; okuyan kişi önce kararı, sonra rakamları görsün.

Ayın geri kalanı için kontrol listesi:

• 1. HAFTA Aylık raporu doldur, geçen ayla karşılaştır
• 1. HAFTA Sayfa dizine ekleme, Core Web Vitals, Manuel işlemler ve Güvenlik sorunları raporlarında yeni sorun var mı bak
• 2. HAFTA Çok gösterim alıp az tıklanan iki sayfanın başlığını ve açıklamasını yenile
• 2. HAFTA Tıklaması düşen bir sayfayı güncelle ya da birleştir
• 3. HAFTA Kelime haritandan yeni bir sayfa için brif hazırla ve yaz
• 4. HAFTA Bağlantı fırsatı listenden üç mesaj gönder
• 4. HAFTA 10 dakikalık GEO testini aynı sorularla tekrarla

Değişiklik yaptıktan sonra sabırlı ol. Google’ın SEO başlangıç rehberine göre bazı değişiklikler birkaç saatte etki ederken bazıları birkaç ay sürebilir; bir çalışmanın işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir.

Arayüz adları Search Console ve Google Analytics’in Türkçe yardım sayfalarından alındı ve Ekim 2026’da kontrol edildi. Google arayüzü zaman zaman değiştirir; bir adı bulamazsan yardım sayfasından güncel adını kontrol et.

Uygulama

İlk aylık raporunu şimdi dolduracaksın. Adımlara tıklayarak ayrıntıyı aç.

Bu derste ne yaptın, sırada ne var?

Search Console’u kurmayı, Performans ve Sayfa dizine ekleme raporlarını okumayı, GA4’te organik trafiği, yapay zekâ asistanlarından gelen ziyaretleri ve önemli etkinlikleri bulmayı öğrendin; ilk aylık SEO raporunu doldurdun. Bu, SEO & GEO 101’in son dersiydi. Bütün dersleri okuyup her quiz’i en az yüzde 70 doğruyla geçtiğinde sertifikan hesabında oluşur; yazdırabilir ya da PDF olarak kaydedebilirsin ve herkesin açabileceği bir doğrulama bağlantısı vardır.

Buradan sonra SEO & GEO kategorisindeki rehberlerle konuları derinleştirebilir, Yapay Zekâ ile Pazarlama yazılarında yapay zekâ araçlarını işinde nasıl kullanacağını görebilirsin. Kendi sitende takıldığın bir yer varsa birebir eğitim sayfasından görüşme ayarlayabilir ya da aşağıdan doğrudan Anıl Kölmük’le tanışabilirsin.

Search Console verini ve aylık raporunu birlikte okumak için Anıl Kölmük ile 15 dakikalık ücretsiz tanışma alabilirsin.Tanışma al